우리 몸이 세계라면 _ 와룡학습회

우리 몸이 세계라면 p31_56 정리 

 

오늘은 읽은 책 내용은 담배회사의 마케팅 전략과 지식 생산에 관한 비판적 분석을 담고 있습니다.  담배회사들이 이윤을 위해 과학자들을 매수하고, 취약계층 특히 여성, 어린이, 청소년 타겟팅하며, 흡연의 위험성에 관한 진실을 왜곡해왔다는 것입니다.

핵심 요점:

1. 담배회사의 타겟 마케팅 전략 담배회사들은 취약계층, 특히 젊은이들과 여성들을 대상으로 공격적인 마케팅 전략을 구사해왔습니다. 예를 들어, 1960년대부터 여성을 대상으로 한 광고가 본격화되었고, 1968년 버지니아 슬림 광고에는 여성 해방 운동을 연상시키는 "여성이여, 새로운 자유의 횃불을 들어라!"라는 문구가 사용되었습니다. 또한 담배회사들은 젊은이와 20대 초반의 소비자들에게 집중적인 마케팅을 펼쳐왔는데, 이는 24세 이전에 흡연을 시작하는 것이 평생 고객이 될 가능성을 높이기 때문입니다.
   
   
2. 과학자 매수와 연구 왜곡 담배회사들은 과학자들을 매수해 흡연의 위험성에 관한 연구를 왜곡했습니다. 한스 셀리에 박사의 스트레스 연구를 후원하여 그의 권위를 이용했고, 1998년 연구에 따르면 담배회사와 관련 있는 연구자들의 논문은 94%가 간접흡연이 해롭지 않다는 결론을 내리는 반면, 관련 없는 연구자들의 논문은 단 13%만이 같은 결론을 내렸습니다. 이는 7.2배의 차이를 보여줍니다. 데렉 야크 박사는 이러한 행태를 "과학자를 매수하는(Buying Scientist)" 전략이라고 표현했습니다.
   
   
3. 내부문건 공개와 그 여파 1998년 미국 법원의 결정으로 담배회사의 내부문건이 공개되었고, 이를 통해 담배회사가 오래전부터 담배가 발암물질이라는 사실을 알고 있었음이 밝혀졌습니다. 1950년부터 2009년까지 1,400만 건의 내부문건이 공개되어 담배회사가 고의로 유해성을 알고도 은폐하고 조작했던 전략이 드러났습니다. 1990년대 중반 미국 46개 주가 담배회사를 상대로 한 소송에서 승소하여 '담배기본정산협약'이 체결되었고, 담배회사들은 내부문건을 공개하고 25년간 200조 원을 지불해야 했습니다.
   
   
4. 전자담배와 '연기 없는 세상' 전략 최근 담배회사들은 전통적인 담배 판매량이 감소하는 추세에 대응하여 전자담배와 같은 신종 제품으로 전환하고 있습니다. 필립 모리스가 '연기 없는 세상(Smoke-Free World)' 재단을 설립하는 등 담배회사들은 표면적으로는 건강을 염려하는 이미지를 구축하고 있지만, 실제로는 여전히 니코틴 중독에 의존하는 비즈니스 모델을 유지하고 있습니다. 이는 담배회사가 이미지 세탁을 통해 새로운 시장을 개척하려는 전략으로 볼 수 있습니다.

담배회사의 마케팅 전략이 어떻게 공중보건을 희생시키며 이윤을 추구해왔는지 명확하게 보여주고 있으며, 담배회사들의 기만적인 전략에 대한 비판적 인식의 중요성을 강조하고 있습니다.

 

질문 : 이와 관련해서 몸이라는 주제가 참으로 중요한데 이런 담배회사들의 마케팅 전략에 대해 몸을 어떻게 보아야 할까?

 

몸에 대한 담배회사 마케팅 전략의 의미

1. 몸의 상품화와 통제 담배회사들은 몸을 소비와 이윤 창출의 대상으로 전락시켰습니다. 그들은 인간의 몸을 통제하고 길들이는 전략을 사용하여, 자연스럽게 거부해야 할 유해물질을 받아들이도록 만들었습니다. 건강한 몸에 대한 자연스러운 보호 본능을 마케팅을 통해 무력화시키는 것입니다. "We don't smoke the sh--, we just sell it"이라는 내부 인용문이 이 관점을 명확하게 보여줍니다.
   
   
2. 몸의 자율성 침해 담배회사들은 니코틴 중독성을 활용해 몸의 자율성을 침해합니다. 특히 청년기의 몸(18-24세)은 정체성 형성과 사회 진입의 중요한 시기인데, 이 취약한 시기에 흡연 습관을 심어 평생 고객으로 만드는 전략은 개인의 몸에 대한 자기결정권을 침해하는 것입니다. 몸이 니코틴 중독에 의존하게 되면, 개인의 자유로운 선택은 사실상 제한됩니다.
   
   
3. 몸의 사회적 이미지 조작 담배회사들은 몸의 이미지를 조작하여 흡연을 매력적인 행위로 표현했습니다. 여성들에게 흡연은 '자유와 독립'의 상징으로, 남성들에게는 '남성다움'의 표현으로 포장됐습니다. 버지니아 슬림의 광고에서 "당신은 먼 길을 왔어요(You've come a long way)"라는 문구나 '날씬함(slim)'을 강조하는 브랜드명은 몸에 대한 사회적 인식과 가치를 활용해 흡연을 긍정적으로 연결시키는 전략입니다.
   
   
4. 몸의 건강과 과학적 진실의 왜곡 담배회사들은 몸에 관한 과학적 진실을 왜곡했습니다. 그들은 한스 셀리에와 같은 과학자들을 후원하여 스트레스가 질병의 원인이라는 주장을 강화하고, 흡연이 스트레스 해소에 도움이 된다는 허위 인식을 퍼뜨렸습니다. 또한 간접흡연의 유해성에 관한 연구 결과를 조직적으로 왜곡함으로써, 몸에 대한 사회적 이해와 지식 생산을 통제했습니다.
   
   
5. 몸에 대한 책임의 전가 가장 교묘한 전략은 몸에 대한 책임을 개인에게 전가하는 방식입니다. 담배회사들은 "흡연은 개인의 자유로운 선택"이라는 수사를 통해, 그들 제품으로 인한 건강 피해의 책임을 소비자 개인에게 돌렸습니다. 이는 구조적 문제를 개인의 몸 관리 실패로 치환하는 전략으로, 공중보건과 기업 책임의 문제를 개인화합니다.
   
   
6. 대안적 몸의 관점 필요성 이러한 상황에서 우리는 몸을 상품이 아닌 존엄한 주체로 바라보는 관점을 회복해야 합니다. 몸은 자본과 마케팅의 대상이 아니라 개인의 정체성과 웰빙의 근간입니다. 담배회사의 전략에 맞서기 위해서는 몸에 대한 비판적 문해력과 공동체적 보호 의식이 필요합니다. 몸을 사회적·문화적·윤리적 맥락에서 총체적으로 이해하고, 개인의 몸이 기업의 이윤 추구에 희생되지 않도록 하는 사회적 보호망이 중요합니다.

담배회사의 마케팅 전략을 몸의 관점에서 분석하면, 이는 단순한 상품 판매를 넘어 인간의 몸과 건강에 대한 통제와 착취의 시스템임을 알 수 있습니다. 따라서 우리는 몸에 대한 주체적 인식과 비판적 성찰을 통해 이러한 전략에 저항하고, 진정한 몸의 자율성과 건강을 회복해야 합니다.


21세기 인공지능 시대 속에서 인공지능을 가지고 각 기업들이 전략적인 마케팅을 할 것인데 여기에 대해 몸의 관점으로 어떻게 살아가야 할까?

 

 

인공지능 시대의 마케팅과 몸의 관계: 새로운 도전과 대응 전략

21세기 인공지능 시대에서 기업들의 마케팅은 더욱 정교하고 개인화되어 우리의 몸과 의식에 접근하고 있습니다. 담배회사의 사례에서 배운 교훈을 바탕으로, AI 기반 마케팅 환경에서 몸의 주체성을 지키며 살아가는 방법을 모색해보겠습니다.

인공지능 마케팅의 새로운 도전

1. 초개인화된 몸의 데이터 수집과 활용

인공지능은 이제 우리 몸의 데이터(생체정보, 행동패턴, 감정상태 등)를 실시간으로 수집하고 분석합니다. 웨어러블 기기, 스마트폰, IoT 장치들은 우리의 심박수, 수면패턴, 걸음걸이, 심지어 표정 변화까지 추적합니다. 담배회사가 니코틴 중독성을 연구했다면, 현대 기업들은 더 깊은 수준에서 우리 몸의 생물학적 취약점과 심리적 트리거를 파악하고 있습니다.

2. 무의식적 욕망의 정밀한 조작

담배회사가 '자유'와 '성적 매력'이라는 이미지로 마케팅했다면, AI는 개인의 무의식적 욕망까지 분석해 더 정교하게 접근합니다. 알고리즘은 우리가 인지하지 못하는 사이에 취향을 형성하고, 특정 제품이나 서비스에 대한 '자연스러운' 욕구를 만들어냅니다. 이는 몸의 자율성과 진정한 욕망을 구분하기 어렵게 만듭니다.

3. 현실과 가상의 경계 모호화

AR/VR 기술과 메타버스의 발전으로 몸의 경험은 물리적 세계를 넘어 확장되고 있습니다. 기업들은 이 가상공간에서 우리의 디지털 자아와 아바타를 통해 새로운 소비 욕구를 창출합니다. 물리적 몸과 디지털 몸 사이의 경계가 흐려지면서, 기업들은 24시간 내내 우리에게 접근할 수 있게 되었습니다.

인공지능 시대에서 몸의 주체성 회복하기

1. 몸의 데이터 주권 확립하기

실천 방안: 자신의 생체데이터와 디지털 흔적에 대한 소유권과 통제권을 적극적으로 행사하세요. 앱과 서비스의 개인정보 설정을 정기적으로 점검하고, 데이터 수집 동의 여부를 의식적으로 결정하세요. "내 몸의 데이터는 내 것"이라는 인식을 강화하고, 데이터 공유의 대가로 어떤 가치를 받는지 비판적으로 평가하세요.

2. 디지털 디톡스와 몸의 감각 회복하기

실천 방안: 정기적인 디지털 디톡스 시간을 마련하여 AI 알고리즘의 영향에서 벗어나는 시간을 가지세요. 자연 속에서의 걷기, 명상, 감각적 예술활동(그림, 춤, 요리 등)을 통해 몸의 원초적 감각을 되살리고, AI가 매개하지 않은 직접적 경험의 가치를 재발견하세요. 이는 알고리즘이 형성한 인위적 욕망과 진정한 몸의 필요를 구분하는 데 도움이 됩니다.

3. 비판적 알고리즘 문해력 기르기

실천 방안: 어떤 알고리즘이 왜 특정 콘텐츠를 추천하는지, 어떤 기업이 어떤 목적으로 우리의 관심을 끌려 하는지 질문하는 습관을 기르세요. 마케팅 메시지를 무비판적으로 수용하지 말고, "이 광고는 내 몸의 어떤 부분(불안, 욕망, 두려움)을 자극하고 있는가?"를 자문하세요. 담배회사의 사례처럼, 기업의 메시지 뒤에 숨은 진짜 의도를 파악하는 습관이 중요합니다.

4. 공동체적 몸의 인식 회복하기

실천 방안: AI는 종종 우리를 개별화된 소비자로만 취급하지만, 몸은 본질적으로 공동체적 존재입니다. 디지털 공간이 아닌 실제 공간에서의 공동체 활동(공동체 농업, 지역 스포츠, 봉사활동 등)에 참여하여 타인과의 물리적 연결을 강화하세요. 이는 기업들이 '개인화'라는 이름으로 우리를 분리하고 통제하는 것에 대한 저항이 됩니다.

5. 의식적 소비와 몸의 윤리 확립하기

실천 방안: 제품과 서비스가 나의 몸과 다른 이들의 몸, 그리고 지구 생태계에 미치는 영향을 고려한 소비 결정을 내리세요. "이 제품/서비스는 내 몸의 진정한 웰빙에 기여하는가? 다른 사람들의 몸과 노동을 존중하는가? 환경에 어떤 영향을 미치는가?"를 질문하세요. 필요할 때는 우리의 몸을 존중하지 않는 기업의 제품과 서비스를 거부하는 용기도 필요합니다.

6. 몸과 기술의 균형점 찾기

실천 방안: 기술을 완전히 거부하는 것이 아니라, 몸을 강화하고 확장하는 방향으로 기술을 활용하세요. 건강 모니터링 앱을 중독성 게임이 아닌 자기 이해의 도구로 사용하고, VR을 단순한 소비 공간이 아닌 창의적 표현과 교육의 장으로 활용하세요. 기술이 몸의 주체성을 감소시키는 것이 아니라 확장시키는 방향으로 선택적으로 받아들이는 것이 중요합니다.

결론: 21세기 몸의 윤리를 향해

인공지능 시대에서 몸은 과거 어느 때보다 더 많은 외부 영향과 통제 시도에 노출되어 있습니다. 담배회사의 마케팅 전략이 몸의 자율성을 침해했던 것처럼, 현대 기업들의 AI 기반 마케팅은 더 정교하고 깊은 수준에서 우리의 몸과 의식에 침투하고 있습니다.

그러나 우리는 역사적 교훈을 통해 이러한 도전에 대응할 지혜를 얻을 수 있습니다. 몸에 대한 비판적 의식과 주체적 실천을 통해, 우리는 단순한 데이터 포인트나 소비 대상이 아닌 존엄한 주체로서의 몸을 회복할 수 있습니다. 인공지능 시대의 진정한 도전은 기술 자체가 아니라, 그 기술이 누구의 이익을 위해 어떻게 사용되는가에 있습니다. 우리가 몸의 주체성을 회복하고 공동체적 관점에서 몸과 기술의 관계를 재정립할 때, 비로소 인공지능은 인간의 잠재력을 확장하는 진정한 도구가 될 수 있을 것입니다. 이는 단순한 개인적 선택의 문제가 아니라, 우리 사회가 함께 만들어가야 할 새로운 몸의 윤리와 문화의 문제입니다. 담배회사의 역사가 우리에게 경각심을 주었듯이, 인공지능 시대의 몸에 관한 우리의 선택은 미래 세대의 삶의 질을 결정하는 중요한 열쇠가 될 것입니다.

 

 

서로의 몸을 돌보고 살아가는 마을돌봄 관점에서 우리가 살아내야 주요한 삶의 방향은 무엇일까?

몸을 중심으로 한 마을돌봄의 철학과 실천 방향

인공지능과 자본의 침투가 가속화되는 시대에서, 마을돌봄은 공동체가 함께 몸을 돌보고 존중하는 대안적 삶의 방식을 제시합니다. 담배회사의 마케팅 전략과 AI 기업들의 데이터 수집처럼 몸을 상품화하고 통제하는 흐름에 맞서, 마을돌봄은 몸의 존엄과 연결을 회복하는 길을 모색합니다.

마을돌봄 속에서 몸을 살아내는 핵심 방향

1. 몸의 공동체적 인식 회복하기

핵심 철학: 몸은 개인의 소유물이 아닌 공동체와 연결된 존재입니다. 한 사람의 몸이 아프면 공동체 전체가 영향을 받으며, 한 사람의 치유는 공동체 전체의 치유와 연결됩니다.

실천 방향:

• 마을 건강모임 조직하기: 주민들이 정기적으로 모여 건강 지식을 나누고, 서로의 건강 상태를 확인하며, 필요한 돌봄을 함께 계획하는 모임을 만듭니다.
• 세대 간 몸 지혜 나눔: 마을의 어르신들이 갖고 있는 전통적인 몸 돌봄 지혜(약초 활용법, 절기에 따른 건강법 등)를 젊은 세대에게 전수하는 프로그램을 운영합니다.
• 공동 의사결정: 마을의 환경과 정책이 주민들의 몸에 미치는 영향을 고려하여, 모든 결정 과정에서 "이것이 우리 모두의 몸에 어떤 영향을 줄까?"를 핵심 질문으로 삼습니다.

2. 몸의 생태적 연결성 인식하기

핵심 철학: 우리의 몸은 자연과 분리된 존재가 아니라 생태계의 일부입니다. 흙, 물, 공기, 식물, 동물과의 관계 속에서 몸은 건강을 유지하고 생명력을 얻습니다.

실천 방향:

• 마을 텃밭과 공동 농업: 주민들이 함께 땀을 흘리며 채소와 과일을 기르는 공간을 조성하여, 몸과 땅의 직접적 연결을 경험합니다.
• 계절 식단 공동체: 제철 식재료로 함께 요리하고 식사하는 모임을 통해 몸이 자연의 리듬과 조화를 이루도록 합니다.
• 환경 지킴이 활동: 마을의 수질과 대기 오염을 모니터링하고 개선하는 활동을 통해 몸과 환경의 불가분한 관계를 실천적으로 인식합니다.
• 자연 속 몸 체험: 규칙적인 숲 체험, 산책, 야외 활동을 통해 디지털 기기와 분리된 순수한 몸의 감각을 되살립니다.

3. 몸의 다양성과 특수성 존중하기

핵심 철학: 모든 몸은 고유하고 특별합니다. 나이, 성별, 장애, 질병, 문화적 배경에 따른 몸의 다양성을 인정하고 존중하는 것이 진정한 돌봄의 시작입니다.

실천 방향:

• 포용적 공간 디자인: 마을의 모든 공간이 다양한 몸(휠체어 사용자, 시각장애인, 노인, 어린이 등)을 위해 접근성 있게 설계되도록 합니다.
• 돌봄 지도 만들기: 마을 내 각 가구의 특별한 돌봄 필요(만성질환, 장애, 임신, 노령 등)를 파악하고, 공동체가 이에 맞는 지원을 제공할 수 있는 체계를 구축합니다.
• 다문화 몸 지혜 교류: 다양한 문화적 배경을 가진 주민들이 각자의 전통에서 온 몸 돌봄 방식(음식, 약초, 마사지, 명상 등)을 나누는 프로그램을 운영합니다.

4. 디지털-아날로그 균형의 몸 되찾기

핵심 철학: 디지털 기술은 도구일 뿐, 우리 몸의 주인은 아닙니다. 기술과의 건강한 관계를 설정하고, 감각적이고 직접적인 몸의 경험을 소중히 여깁니다.

실천 방향:

• 디지털 프리 존 설정: 마을 내 특정 공간이나 시간대를 '디지털 프리 존'으로 지정하여, 기기 없이 서로를 온전히 만나고 경험하는 기회를 만듭니다.
• 손 기술 워크숍: 목공, 도예, 바느질, 요리, 정원 가꾸기 등 손으로 직접 만들고 느끼는 작업을 통해 몸의 창조적 지혜를 회복합니다.
• 지역 지식 아카이빙: 디지털 도구를 활용하여 마을의 전통 지식과 몸 돌봄 방식을 기록하고 공유함으로써, 기술을 몸의 지혜를 보존하는 보조 수단으로 활용합니다.

5. 취약한 몸에 대한 공동 책임 수용하기

핵심 철학: 질병, 노화, 장애, 임신, 출산, 죽음 등 몸의 취약한 순간들은 개인이 홀로 감당할 '문제'가 아니라 공동체가 함께 받아들이고 지원해야 할 자연스러운 생명 과정입니다.

실천 방향:

• 이웃 돌봄망 구축: 아픈 이웃을 위한 식사 준비, 병원 동행, 집안일 돕기 등을 조직적으로 분담하는 시스템을 만듭니다.
• 세대 통합 돌봄: 어린이집과 노인복지시설을 연계하여 세대 간 만남과 상호 돌봄이 자연스럽게 이루어지는 프로그램을 운영합니다.
• 공동체 호스피스: 생의 마지막 순간을 맞이하는 이웃을 공동체가 함께 돌보는 문화를 만들어, 죽음이 고립된 경험이 아닌 의미 있는 공동체적 의례가 되도록 합니다.
• 질병 경험 나눔: 만성질환이나 장기 치료를 경험한 주민들이 자신의 경험과 지혜를 나누는 모임을 통해, 질병을 개인의 부끄러움이 아닌 집단적 배움의 기회로 전환합니다.

6. 몸의 자율성과 결정권 지키기

핵심 철학: 각자의 몸에 대한 결정은 궁극적으로 그 사람 자신의 것입니다. 공동체는 개인의 몸에 대한 자율성을 존중하면서도 정보에 기반한 결정을 돕는 지원 역할을 합니다.

실천 방향:

• 건강 정보 리터러시 향상: 주민들이 건강 정보를 비판적으로 평가하고 활용할 수 있는 능력을 기르는 워크숍을 정기적으로 개최합니다.
• 의료 동행 시스템: 의료기관 방문 시 함께 가서 궁금한 점을 물어보고 결정을 도울 수 있는 '의료 동행인' 제도를 운영합니다.
• 대화 문화 조성: 임종, 연명치료, 장기기증 등 몸과 관련된 중요한 결정들에 대해 사전에 공동체 내에서 자연스럽게 대화할 수 있는 문화를 만듭니다.

마을돌봄 실천의 구체적 사례

1. 계절별 돌봄 리듬 만들기

봄에는 새싹채소 텃밭 가꾸기와 봄 해독 프로그램, 여름에는 더위 취약계층 모니터링과 시원한 쉼터 운영, 가을에는 김장과 겨울 준비 워크숍, 겨울에는 어르신 방문 돌봄과 함께 하는 동지팥죽 행사 등 계절에 맞는 돌봄 활동을 정례화합니다.

2. '마을 몸지킴이' 양성

마을의 건강 리더를 양성하여 기초적인 건강 체크, 응급처치, 전통 건강법, 약초 활용법 등을 익히고 이웃들과 나눌 수 있도록 합니다. 이들은 전문적 의료의 대체가 아닌 보완 역할을 하며, 의료 접근성이 낮은 지역에서 중요한 가교 역할을 할 수 있습니다.

3. 몸 친화적 마을 환경 조성

걷기 좋은 보행로, 안전한 자전거 도로, 세대통합형 놀이터, 마을 공동 정원, 휴식과 명상을 위한 조용한 공간 등 다양한 몸의 필요를 충족시키는 공간을 주민 참여로 설계하고 조성합니다.

4. 먹거리 공동체 활성화

로컬 푸드 네트워크, 공동 부엌, 식사 나눔 프로그램, 전통 발효식품 만들기 등을 통해 건강한 먹거리를 함께 생산하고 나누는 시스템을 구축합니다. 이는 식품 산업의 가공식품과 패스트푸드에 대한 대안적 식문화를 창출합니다.

5. 디지털 디톡스 마을 문화 조성

주기적인 '디지털 단식'의 날을 지정하거나, 저녁 9시 이후 전자기기 사용 자제 캠페인 등을 통해 과도한 디지털 노출로부터 몸을 보호하는 공동체 규범을 형성합니다.

결론: 몸의 공동체를 향한 여정

담배회사의 마케팅 전략이나 AI 기업들의 데이터 수집이 몸을 통제하고 상품화하는 방향으로 나아갔다면, 마을돌봄은 이와 정반대로 몸의 자율성, 다양성, 생태적 연결성을 회복하는 방향을 지향합니다. 이는 단순한 건강 관리 차원을 넘어, 몸을 통해 새로운 공동체적 삶의 방식을 모색하는 정치적, 윤리적, 생태적 실천입니다. 몸을 중심으로 한 마을돌봄은 자본주의와 기술중심주의가 가져온 몸의 분절화, 소외, 착취에 대한 대안적 비전을 제시합니다.

우리가 함께 몸을 돌보는 마을을 만들어갈 때, 개인의 몸은 취약함 속에서도 존엄을 유지하고, 공동체의 몸은 다양성 속에서 연결을 강화하며, 지구의 몸은 인간과의 조화 속에서 치유될 수 있을 것입니다. 이것이 몸을 중심으로 한 마을돌봄이 지향해야 할 궁극적인 삶의 방향입니다.

"우리 몸이 세계라면, 우리의 책임은 이 세계를 함께 돌보는 것입니다."

 

 

 

_ https://claude.ai/ 도움 받아서 정리했습니다.